Como Ganhar Vantagem com Marketing de Conteúdo

Até agora, você sabe tudo sobre o marketing de conteúdo. Você pode até mesmo ter ouvido falar em choque de conteúdo (caso contrário acesse aqui o post original sobre o assunto). Então, qual é? O marketing de conteúdo é uma parte essencial para o sucesso do marketing digital? Ou já há muito conteúdo lá fora que qualquer coisa nova não vale a pena? Será que ainda podemos tirar vantagem com marketing de conteúdo?

Para algumas marcas e empresas, a resposta é um pouco dos dois. O conteúdo é, e sempre será, a força vital do marketing digital. Quer seja ela um post de blog ou vídeo, o conteúdo desempenha um papel fundamental na construção da reputação digital. E não se engane: as marcas necessitam estar ativas no espaço digital para serem alcançadas em 2016 e depois.

Mas também é verdade que o mundo digital foi invadido por conteúdo. O problema é que quanto mais conteúdo houver, mais difícil é encontrar algo valioso e relevante. Não é nenhuma novidade marcas e empresas ficarem confusos sobre qual a melhor maneira de abordar o marketing de conteúdo!

Para ajudá-lo em sua jornada, criamos um infográfico com algumas estatísticas úteis e tendências que darão uma luz à você. Veja como obter vantagem com marketing de conteúdo.

Como se posicionar na frente com marketing de conteúdo

Uma coisa é certa, os componentes dos melhores exemplos de marketing de conteúdo estão sempre mudando. O que funcionou melhor em 2012 já não funcionou tão bem em 2014. E o conteúdo privilegiado do ano passado, não vai te gerar nenhum prêmio este ano.

Mas quer saber de uma coisa? Onde há vontade há um caminho. Se você quiser criar um conteúdo que te ajude a saltar à frente de seus concorrentes, você pode encontrar uma maneira de ter vantagem com marketing de conteúdo. Não vai ser fácil e você provavelmente não vai acertar em sua primeira tentativa, mas é possível.

Consistência é a chave

Como já dizia Aristóteles, “nós somos aquilo que fazemos repetidamente. Excelência, então, não é um ato, mas um hábito”. Enquanto ele pode não ter dito isso diretamente para as necessidades de marketing digital de empresas e marcas do século 21, ele com certeza tinha razão. Marketing de conteúdo é mais do que tomar caneta e papel (ou o teclado e tela, no nosso caso). É preciso dedicação. 60% das empresas que criam conteúdo diariamente, reconhecem que criar conteúdo não é apenas falar o que quiser. Mas sim seguir um fluxo.

Então lembre-se: a criação de conteúdo de valor é mais do que apenas falar ou escrever sobre como você é grande e especial. Trata-se de provar isso a cada dia. Produzir de conteúdo regular e consistente não é apenas mostrar os talentos de sua indústria. Reflete também as mesmas características de sua marca, como autoridade e confiabilidade.

Números podem ser um obstáculo

Olhar para os dados da web pode não ser a mais inspiradora das atividades. Mas verdade seja dita, há muito valor nesses números. Na grande maioria das vezes, essas estatísticas revelam tudo o que você precisa saber sobre o seu público para produzir o melhor conteúdo possível de acordo com cada canal e tirar vantagem com marketing de conteúdo, sobre seus concorrentes.

Então, se você é um dos 43% dos comerciantes que não consideram as métricas on-line como uma prioridade, tome nota: ignorar a infinidade de dados à sua disposição significa que você pode, muito bem, estar operando no escuro. Esses números são a sua porta de entrada para ganhar uma vantagem sobre seus concorrentes locais. Não há momento melhor que o presente para olhar para trás, começar a medir e descobrir novas oportunidades que você não teria descoberto se não fosses esses dados.

Qual o próximo passo?

Durante vários anos, as empresas em todo o mundo têm reconhecido que o conteúdo é rei. Embora seja um pouco surpreendente dizer que apenas um 44% dos profissionais de marketing de conteúdo realmente documentam suas estratégias de conteúdo!

Um plano documentado de ação prova que você respira negócio. Afinal, a sua estratégia de conteúdo não foi “feita nas coxas”, certo? É uma estratégia precisa. É metódica. Era para produzir o maior ROI possível. Uma estratégia de conteúdo documentada prepara sua equipe inteira, para dar os passos decisivos e seguir as metas necessárias para mantê-lo no rumo, ao mesmo tempo que passa maior credibilidade aos seus clientes e ajuda a tirar o máximo de vantagem com marketing de conteúdo.

O que estamos querendo dizer aqui é que, até que seu plano de conteúdo não esteja documentado, ele não passa de uma simples grande ideia. Ou seja, ainda não é uma estratégia que receberá o foco necessário.

Exponha a sua voz

Quando as pessoas pensam de conteúdo, posts são geralmente o primeiro formato que lhes salta à mente. E não há como negar que os blogs e artigos são os tipos de conteúdos que fizeram do marketing de conteúdo o queridinho do mundo digital. Mas há muitas formas de conteúdo e, a cada ano que passa, outras tantas parecem brotar.

Conteúdo visual, como infográficos e vídeos, são a bola da vez para a maioria dos marqueteiros de conteúdo. Com aplicativos como o Facebook, Twitter, Instagram e Vine, conteúdo de mídia social ganhou todo vapor também. Muitas novas formas de conteúdo são criadas pela tecnologia e não leva muito tempo até que o marketing domine estas novas aplicações e plataformas.

Mas, e se eu lhe disser que as maiores oportunidades em marketing de conteúdo são as que você precisa garimpar? Como por exemplo, falar em uma conferência? Sim, fazer uma palestra ou apresentação é definitivamente uma forma de marketing de conteúdo!

E uma vez que 74% das pessoas sofrem de medo de falar em público, a grande maioria das empresas estão ignorando completamente este formato. Para os profissionais de conteúdo que estão preocupados com o Content Shock, ou estão apenas à procura de maneiras garantidas de ter seu conteúdo notado, falar em público é a oportunidade perfeita.

Seja um líder

Se você está preocupado com o choque de conteúdo, preste muita atenção a este ponto. Nos deparamos com uma estatística de que o tráfego de novas sessões nos sites de líderes de marketing de conteúdo é 7,8x maior do que para seus seguidores.

Se você pudesse produzir conteúdo que rende 8 vezes mais tráfego do que o conteúdo de seus concorrentes, bem, então você seria capaz de rir de qualquer menção de Choque de Conteúdo. E, no entanto, é exatamente o que “os líderes de marketing de conteúdo” estão fazendo. Eles estão ganhando vantagem com marketing de conteúdo.

Ok, então o que é um líder de marketing de conteúdo? Em suma, é um marqueteiro de conteúdo que está traçando seu próprio caminho pela selva do marketing digital. Há um caminho existente no meio da selva, mas o líder de marketing de conteúdo quer aventura. Ele cria seu caminho, e por esta aventura, muitas vezes eles são muito bem recompensados.

Fale com nossos consultores

Isso já foi dito no infográfico, mas merece ser repetido: se você deseja ganhar vantagem – em qualquer coisa – a chave é seguir por onde os outros não foram. Então vamos em frente na selva, abrindo caminho por onde ainda não passaram. Se precisar de ajuda nesta aventura, nossos consultores estão disponíveis, entre em contato!

Acesse o infográfico completo “Como Ganhar Vantagem com Marketing de Conteúdo” aqui.

Texto adaptado do original em inglês.