Manter-se à frente dos demais é essencial para organizações que buscam sucesso neste mundo digital em constante mudança. Por isso, hoje vamos nos aprofundar no TikTok, o fenômeno que varreu o mundo.

O TikTok se tornou uma ferramenta poderosa para publicidade e uma plataforma de entretenimento e auto expressão. Neste post do nosso blog, vamos explorar o mundo da publicidade no TikTok, ou TikTok Ads. Examinaremos os diferentes tipos de anúncios, opções de segmentação, configuração de campanhas, abordagens criativas, mensuração de desempenho e as melhores práticas que você precisa conhecer. Ao final, você terá o conhecimento necessário para usar os anúncios do TikTok para fortalecer a sua marca.

 

Formatos do TikTok Ads

Planejar uma campanha de sucesso depende de entender completamente as nuances de cada formato de anúncio. Por exemplo, os Anúncios no Feed devem chamar imediatamente a atenção dos usuários, considerando o tempo bastante curto que aparecem em seus feeds. O TikTok oferece uma variedade de formatos de anúncios, cada um adequado a objetivos de marketing específicos:

  • Anúncios no Feed (“In-feed-Ads”): Semelhantes ao conteúdo padrão do TikTok, vídeos curtos e divertidos, chamados “Anúncios no Feed” (“In-feed-Ads”) são exibidos de forma discreta nos feeds dos usuários.
  • Desafíos de Hashtag Patrocinado (“Branded Hashtag Challenges”): Empresas podem criar concursos centrados em seus produtos ou serviços para atrair clientes a participar e criar conteúdo gerado pelo usuário.
  • Efeitos Patrocinados (“Branded Effects”): Usuários podem adicionar filtros interativos e efeitos especiais chamados “efeitos patrocinados” aos seus vídeos para aumentar a interação com a marca.
  • Anúncios TopView (“TopView Ads”): Localização premium de anúncios que garante que sua publicidade seja exibida assim que os usuários abrirem o TikTok, aumentando a visibilidade.
  • Scan Patrocinado (“Branded Scan”): Utilizando a tecnologia de realidade aumentada (AR), o Scan patrocinado permite que os usuários interajam com sua marca usando a câmera.

 

Criando uma campanha TikTok Ads

Configurar a infraestrutura de seus anúncios é o primeiro passo para desenvolver uma campanha de publicidade bem-sucedida no TikTok. Siga estes passos:

  1. Criar uma Conta Comercial no TikTok: Este é o primeiro passo para obter acesso ao Gerenciador de Anúncios e outros serviços relacionados à publicidade.
  2. Navegar no Gerenciador de Anúncios do TikTok: Seu centro de controle é o Gerenciador de Anúncios do TikTok, onde você pode criar, acompanhar e aprimorar suas campanhas.
  3. Objetivos da Campanha: Estabeleça metas específicas para sua campanha, como aumentar o reconhecimento da marca, o tráfego no site ou downloads de aplicativos.
  4. Definir Seu Orçamento: Compreender a diferença entre orçamentos diários e vitalícios ajudará você a escolher táticas de lances que geram resultados e contribuem para seus objetivos.
  5. Escolher Suas Posições de Anúncios: Usando posições e agendamentos de anúncios, pode escolher onde e quando seus anúncios serão exibidos para alcançar seu público-alvo.

 

Promovendo TikTok Ads de valor

No mundo dinâmico do TikTok Ads, autenticidade e criatividade reinam. Para criar anúncios envolventes no TikTok que atraiam os usuários, considere essas estratégias-chave:

  • A Importância da Originalidade: O TikTok é tudo sobre honestidade e criatividade. Seus anúncios devem estar em sintonia com a cultura impulsiva e viva da plataforma.
  • Dicas para Criar Conteúdo de Anúncio que Envolva: Para envolver os espectadores, conte histórias, humor e apelo emocional em seus anúncios.
  • Texto do Anúncio e Calls-to-Action: Escreva anúncios sucintos e persuasivos com chamadas para ação distintas (CTAs) que direcionam os consumidores para a ação apropriada.
  • Use Sons e Músicas Populares: Utilize a enorme biblioteca de músicas do TikTok para aprimorar o tom e a mensagem de seus anúncios.
  • Frequência e Duração do Anúncio: Reduza a frequência do anúncio sem sobrecarregar os usuários, ajustando a duração do anúncio de acordo com as preferências da plataforma.

 

Medindo a performance do TikTok Ads

O TikTok oferece poderosas ferramentas analíticas para ajudar você a entender o comportamento do usuário, o engajamento e o desempenho dos anúncios. Você deve monitorar os seguintes indicadores-chave de desempenho para avaliar o sucesso de suas campanhas publicitárias no TikTok: taxa de cliques (CTR), taxa de conversão, custo por clique (CPC) e retorno sobre o investimento em anúncios (ROAS).

Para melhorar o desempenho de suas campanhas, utilize testes A/B para otimização. Ao testar regularmente diferentes criativos de anúncios, opções de segmentação e técnicas de lance, você vai continuar aprimorando seus resultados.

Outra dica é examinar alguns casos reais de esforços bem-sucedidos no TikTok Ads de outras empresas. Aprenda como um concorrente usou Desafíos de Hashtag Patrocinado (“Branded Hashtag Challenges”) para aumentar a interação estudando quais visuais, sons e textos eles usaram em seus vídeos. Em seguida, veja como outra marca usou Anúncios no Feed (“In-feed-Ads”) para criar expectativa para o lançamento de um produto, por exemplo. Explore o uso de Efeitos Patrocinados (“Branded Effects”) para promover conteúdo gerado pelo usuário e interação com a marca de um terceiro concorrente.

 

Melhores Práticas de TikTok Ads

Para ter sucesso em suas campanhas de  TikTok Ads, siga esses passos:

  • Mantenha Sua Autenticidade e Identificação: O público do TikTok valoriza a sinceridade, portanto, certifique-se de que o tom da sua marca esteja alinhado com a ética da plataforma.
  • Acompanhe as Tendências do TikTok: Para se manter relevante e interagir com os usuários com sucesso, acompanhe as tendências atuais do TikTok, sons virais e questões que seu público-alvo enfrenta.
  • Envolver Sua Audiência: Para promover a comunidade, responda a comentários, apoie o conteúdo gerado pelo usuário e interaja com sua audiência.
  • Siga as Diretrizes da Comunidade do TikTok: Certifique-se de que seus anúncios sigam as regras da plataforma, estudando as diretrizes da comunidade do TikTok.
  • Escale Suas Campanhas: Depois de determinar quais técnicas foram eficazes, escale suas campanhas para alcançar um público maior e atingir seus objetivos.

 

Desafios e Itens a Considerar

Para toda a positividade que pode surgir do TikTok, sempre há desafios que você precisa considerar. Reconhecer as dificuldades e fatores que acompanham a publicidade no TikTok Ads é fundamental para ficar à frente. Pontos a serem considerados incluem:

  • À medida que a popularidade do TikTok aumenta, a concorrência e a saturação de anúncios também crescem. Se diferencie em um mercado competitivo focado em ser único e envolvente.
  • Manter a transparência em suas estratégias publicitárias ajudará a conquistar a confiança dos usuários.
  • O algoritmo do TikTok muda ao longo do tempo, o que impacta na descoberta de conteúdo. Seja flexível e rápido para se adaptar às mudanças no algoritmo.

 

Conclusão

O TikTok Ads tem um futuro promissor, oferecendo inúmeras oportunidades para as empresas serem participativas com uma audiência significativa e engajada. A boa notícia é que você estará bem preparado para aproveitar o potencial publicitário do TikTok se seguir as sugestões e técnicas fornecidas aqui. Lembre-se de que o TikTok é mais do que apenas uma plataforma; é uma comunidade vibrante ansiosa para ouvir a história da sua empresa.

Para mais informações sobre TikTok Ads e outras mídias sociais, procure um dos nossos profissionais de marketing digital da WSI.

Tradução do Original em Inglês: wsiworld.com.br
Cheryl Baldwin – WSI Director of Marketing & Communications

Anexo