O mundo do marketing digital está à beira de outra grande mudança com a introdução da Search Generative Experience (SGE) do Google. Este recurso inovador baseado em IA promete redefinir a publicidade SEO e PPC, oferecendo novas oportunidades e desafios para os profissionais de marketing.
Embora os detalhes sobre o SGE do Google ainda estejam surgindo, estamos aqui para detalhar o que é SGE, seu impacto potencial nas estratégias de pesquisa e marketing digital e o que isso significa para o seu negócio em 2024 e além.
SGE: O que é?
Search Generative Experience, ou SGE, marca uma significativa ruptura com as operações tradicionais de mecanismos de busca. Em vez da lista familiar de links, o SGE tem como objetivo fornecer resultados de busca interativos e centrados no usuário. Isso significa fornecer respostas imediatas na própria página de resultados de busca, reduzindo a necessidade de os usuários clicarem nos sites.
Com o SGE, os resultados de busca serão mais interativos e focados no usuário, não na SERP (Search Engine Results Page). A SGE oferecerá respostas e informações imediatas nos próprios resultados da busca, eliminando a necessidade de os consumidores clicarem em links para encontrar o que procuram. Isso representa uma alternativa à dependência apenas dos cliques nos sites.
Por exemplo, uma consulta de busca da SGE como “Qual é o melhor parque nacional para uma família com crianças pequenas e um cachorro?” exibiria diretamente respostas abrangentes e interativas, permitindo aos usuários refinar sua busca ou obter mais informações sem sair da página de pesquisa.
O Impacto no Tráfego e Engajamento do Site
Essa mudança no sentido de fornecer respostas diretamente na página de resultados de busca pode afetar significativamente o tráfego do site e o envolvimento do usuário. As estratégias tradicionais de SEO e PPC podem precisar evoluir à medida que a forma como os usuários interagem com os resultados da busca muda, pois, independentemente da consulta de busca, o usuário verá respostas e prompts onde poderá continuar a clicar e refinar sua consulta ou obter mais informações – sem nunca sair do resultado da busca ou acessar a página de um site.
Aqui está outro exemplo de busca SGE para comprar uma bicicleta nova:
Adoção antecipada e os desafios do SGE
Embora o impacto potencial dos SGE nas buscas e no marketing digital seja enorme, é importante reconhecer que a adoção generalizada pode não acontecer da noite para o dia. Olhando para os avanços anteriores, como a busca por voz e o Google Assistant, podemos obter insights valiosos já que chamaram a atenção dos profissionais de marketing, mas não houve uma adoção imediata entre o público em geral. Isto destaca a necessidade de paciência e de uma abordagem cautelosa quando se trata de SGE.
Além dos possíveis atrasos na adoção pelos usuários, existem certos desafios associados à SGE, particularmente em termos da precisão das suas respostas, especialmente para pesquisas baseadas na proximidade. Além disso, parece que a SGE pode não atender a todos os tipos de consultas, indicando uma coexistência de experiências de buscas convencionais juntamente com experiências de SGE, pelo menos num futuro próximo.
Como a SGE Influenciará as Estratégias de Publicidade
Com a SGE, espera-se uma mudança no foco das estratégias publicitárias. Os anunciantes precisam estar preparados para uma mudança significativa nas taxas de cliques (CTR), o que terá um impacto nos seus resultados. Representantes do Google Ads já estão dando mais ênfase a métricas como custo por ação (CPA) e retorno do investimento em publicidade (ROAS) em vez de CTR. Embora esta transição possa não levar a grandes mudanças nas métricas de desempenho reais, sem dúvida influenciará as estratégias publicitárias.
Olhando para o futuro, prevemos uma colaboração mais estreita entre especialistas em PPC e SEO. O cenário em evolução da SGE irá enfatizar a importância da coordenação perfeita entre essas disciplinas especializadas de marketing, todas com o objetivo de proporcionar experiências ricas em termos das intenções dos usuários.
A Evolução da Pesquisa de Palavras-chave na Era da SGE
Na era da SGE, a pesquisa de palavras-chave – uma pilar do SEO tradicional – pode mudar. A segmentação de palavras-chave ou frases específicas pode se tornar menos importante do que otimizar páginas da web para os algoritmos do Google e experiência do usuário. Em vez de colocar muita ênfase na escolha das palavras-chave e tipos de correspondência ideais, os especialistas em SEO podem ter que começar a dar mais ênfase à construção de sites otimizados e ao uso do rastreamento de conversões.
Prevê-se que o volume total de pesquisas não mude à medida que a SGE se espalha. No entanto, dependendo do comportamento do usuário e das tendências, as sugestões de pesquisa provavelmente mudarão. O modelo econômico pode ser impactado, e os posicionamentos de anúncios em conteúdo de funil superior – como anúncios gráficos e em vídeo – podem aumentar devido ao maior interesse dos anunciantes por esses tipos de conteúdo.
Análise da Concorrência e Aquisição de Novas Habilidades
Para se manterem competitivos num mundo de marketing digital dominado por SGE, os profissionais de marketing precisam ampliar seus conjuntos de habilidades. Habilidades em produção de vídeo, redação publicitária e desenvolvimento de estratégias de marketing abrangentes se tornarão cada vez mais importantes. E destacar-se da concorrência será crucial em mercados saturados.
Conclusão
A Search Generative Experience do Google está prestes a revolucionar o marketing digital. Para prosperar nesta nova era, os profissionais de marketing e as empresas devem se adaptar ao cenário em constante mudança, focando na intenção do usuário, no contexto e nas interações baseadas em IA.
Mantenha-se à frente da curva acompanhando os últimos desenvolvimentos e explorando como a SGE pode beneficiar o seu negócio com a ajuda da WSI e do seu Consultor WSI.
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